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“县长直播带货”模式成为破解农产品滞销问题的“快捷键”

农世界网    中国经济时报 2020-04-24 来源:农世界网

“大家好,我是万荣县人民政府副县长宋晓英,欢迎大家光临我的直播间,今天购买万荣苹果绝对是最甜、最脆、最实惠?!?

山西万荣,受疫情影响,苹果销售受阻,副县长宋晓英直播5小时卖出10.6万斤,销售额达54.3万元。宋晓英表示,线上销售扩大了销售渠道,还增加了果农收入。

4月12日,四川省通江县委副书记、县长王军做客拼多多直播间,为通江县银耳、巴山土鸡等农副产品代言。最终,在县长的助阵下,当天有约20万拼多多网友观看了这一直播,包括通江银耳、巴山土鸡等在内的农产品销售约1万件,销售金额达到了40万元。

近段时间,打开抖音,经?;崴⒌降胤礁飨厥辛斓悸襞└辈返亩淌悠?,全国多个地方领导直播带货的视频纷纷上了热搜。

“县长直播带货”模式不仅成为破解农产品滞销、企业复工难等问题的“快捷键”,也为各地了解产业发展现状,推动脱贫攻坚和乡村振兴提供了新思路。

应如何看待“县长直播带货”模式?网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受中国经济时报记者采访时表示,“县长直播带货”模式可以带来以下三个方面的好处。

第一,拉近农产品与消费者距离。近年来农产品电商发展迅速,因此是具有发展空间的,也成为农副产品销售的窗口与渠道。同时通过电商直播的方式可以拉近农副产品与消费者的距离,走进消费者日常生活。

第二,创新打法迎利好。对于平台而言,这样的创新打法也有着诸多利好作用,拼多多、京东、苏宁易购等平台深化与地方政府在直播中的合作,可以避免陷入头部网红、主播的争夺战泥潭。

第三,市、县长直播具优势,助力增收:相比于网红主播而言,各地政府更为熟悉本地产业的特点与优势,更为契合市、县长直播的推广形式和窗口,助力产业增收。而对于电商平台而言,市、县长直播背后是平台与地方政府进一步的深化合作,这也势必会加速深化平台在下沉市场及产业链的布局进程。

“县长直播带货”模式离不开各大电商平台。记者了解到,从2020年2月10日起,拼多多在全国率先开启了“政企合作,直播助农”,探索“市县长当主播、农户多卖货”的电商助农新模式。消费者可以通过首页“秒杀频道”或者直接搜索“爱心助农”,就能找到助农专属页面。

4月17日,拼多多“爱心助农”活动落地山西静乐,县长王昕走进直播间,向平台近6亿消费者推荐静乐优质杂粮。截至当晚10点,直播共吸引观众人次超过93万,9万斤糯玉米、小米、藜麦等杂粮被“拼光”,通过直播直接带动在拼多多销售静乐杂粮的店铺销售额近40万元。

据拼多多介绍,2020年以来,已经有超过百位各地市长、县长加入了拼多多助农直播间的排期表,给当地的特色农产品带货,同时利用政府效应为当地农民店铺带来涨粉,解决农民的“电商起步难”问题。据拼多多4月21日发布的数据显示,2020年第一季度,农村网店在拼多多上卖出的农产品订单数超过10亿笔,同比大增184%。

京东同样不甘落后,4月1日,京东正式开启“买光湖北货”活动,举全平台之力为湖北发声大促,聚合消费能量,为继续提振湖北农产品上行,扶贫助农输出了强大助推力。用户登录京东APP搜索“京东助农”,可直接打开专题会场,刚下网的潜江小龙虾、现摘现发的秭归脐橙、恩施的硒土豆、清江的武昌鱼……以及全平台湖北生鲜全品类近9万种商品、1700个品牌。

应该看到,脱贫攻坚,需要把每一个人的微小力量积聚在一起,从而爆发出巨大的力量去改变世界。而利用平台和各级官员的影响力助力脱贫,也是网络平台的着力点。来源:中国经济时报 记者 吕红星

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