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破解农产品品牌乱象需要综合发力

中国乡村之声    魏延安 2015-04-19 来源:中国乡村之声

每到时令型农产品上市季节,市场上总少不了鱼龙混杂、真假难辨的新闻,近期报道的信阳毛尖茶叶是这样,前段时间上市的西湖龙井也是这样,还有像阳澄湖大闸蟹、五常大米等地域品牌,甚至这两年刚热起来的“褚橙”,也都遭遇过“李逵不敌李鬼”的尴尬。打破这一怪象,光靠某一个地方的政府、几个龙头企业显然难以奏效,需要从各个方面综合发力,形成“五指握拳”式的强力治理态势。

首先,农产品品牌理念要与时俱进。这些年形成的农产品品牌基本都是以地理区域为标志的,是农产品品牌化的可喜成果,解决了农产品没有品牌的问题。但也存在品牌持有主体不明确,授权使用制度缺失的问题,造成谁都可以用、谁都可以喊的品牌“公地悲剧”。必须进行转型升级,逐渐过渡到以企业为品牌持有主体的市场化品牌,这是根本性举措。

其次,要大长品牌“李逵”的志气。现有的品牌农业经营主体,必须适应市场化、信息化、消费升级的要求,率先实行标准化的生产、完整的质量安全认证,建立全面的质量可追溯体系,实行创新性营销,开通电商等新型渠道,让品牌现代起来,占据市场主动。

第三,要大灭品牌“李鬼”的威风。在法治中国的新时代,品牌绝对不是无主的土地,不是谁想用就能用,也不是用了也白用。凡是从事农产品品牌营销的企业,必须为自己的经营行为负责,严格遵守相关法律与制度,诚信经营。对经营假冒伪劣的不良经营主体,必须给予严厉打击,除过一般的行政处罚之外,要按照相关法律进行打击,以提高违法成本。

第四,要赋予消费者一双“慧眼”。政府和企业要善用运用时尚的思维,讲好农产品品牌故事,梳理农产品标准,把复杂的生产规程、质量标准通俗化、简洁化,让消费者明明白白消费,增强品牌辨别能力。

第五,以“互联网+”实现农产品品牌根本提升。用互联网的思维,打通产业的生产、加工、销售各个环节,减少各类中间环节,一体化经营,网络化营销,让生产过程可视化,销售过程透明化,线上线下结合,实现与消费者的无缝链接,并逐渐向个性化订制时代迈进,让假冒伪劣无处钻营。

【首发于中央人民广播电台中国乡村之声频道2015年4月14日《三农中国》栏目,链接:http://country.cnr.cn/snsp/20150414/t20150414_518310121.shtml

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