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移动电商时代 农产品品牌如何打造?

作者: 阅读: 2015-1-19 17:56:32 2015-01-19

2015年1月18日,央视第五届“魅力农产品嘉年华”在江苏省兴化市落下帷幕。本次活动由农业部指导、中央电视台农业频道和江苏兴化市政府共同主办,与会嘉宾们围绕“电商时代农产品品牌化”的问题展开了深度讨论。

如今的电商时代下,农产品迎来前所未有的新机遇。电商正在改变商业生态,优质农产品完全可以抓住网络这个机遇,实现跨越式发展,塑造品牌化,拿下全国市场。

新常态下,如何塑造过硬的农产品品牌

新的电子商务时代到来,能为传统农产品品牌营销提供一个跨越式发展平台。

数据显示,2014年,阿里巴巴作为电商的领军企业成功上市,其掌门人马云也由此一跃成为中国首富,缔造了一个电商开启的财富神话,中国社会也进入到一个现代电子商务无孔不入、无人不晓的新常态社会。

有人说可以借助名人效应来推动农产品的营销,即用名人的“信誉和口碑”赢得消费者对产品品质的信赖,毋庸置疑,它是互联网时代营销的一个典范。但事实是,并非所有的农产品都能获得“名人效应”。面对电子商务的迅猛发展,农产品品牌如何打造?专家给出了建议。

移动电商时代 农产品品牌如何打造?

中国农业大学校长柯柄生

中国农业大学校长柯柄生在谈到农产品品牌塑造的时候说,一个好的品牌的树立需要生产者、经营者以及政府的共同努力,农产品一定要把握好质量这个核心。

移动电商时代 农产品品牌如何打造?

北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺

“好山好水出好果,好果还得好吆喝”北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺指出,“中国农业如果是没有品牌的农业,绝不会变成现代化的农业?!?

一个地方的农产品要打出品牌不能“贪多”,可以集中打造一个品牌,比如洛川的苹果、兴化的大米;同时要依法?;ぷ约旱钠放?,因为对农产品来说,质量的口碑最重要。

移动电商时代 农产品品牌如何打造?

上海容邦集团董事长李相军

“农业的品牌就是健康,消费者愿意去买单,就是希望能吃到健康的东西?!鄙虾H莅罴哦鲁だ钕嗑赋?,“要树立农产品的品牌,核心就是要发挥它的价值?!?

移动电商时代 农产品品牌如何打造?

永辉超市副总裁翁?;?

永辉超市副总裁翁?;越ㄒ?,用商业反哺农业,推动农业规?;?、品牌化。如果农产品做出品牌,做出优势,市场成长空间很大。

电商时代 品牌农产品更加受益?

央视农业节目、中国农业电影电视中心总编辑赵泽琨(左二)、阿里巴巴集团淘宝网总裁余向海(左三)、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云博士(左四)、资深财经评论人石述思(右一)在研讨中。

移动电商时代 农产品品牌如何打造?

央视农业节目、中国农业电影电视中心总编辑赵泽琨表示,央视七套重点打造农民增收致富节目带,引导农民往规范化、规?;?、品牌化上走。相比其他产业电商化,农产品更具发展潜力,电商倒逼传统农产品的产业升级。

阿里巴巴集团淘宝网总裁余向海列举了一个数据:2013年,电商占比整个社会零售的总额为7.9%,今年这一数字可能超过9%;但农产品的整个“产业渗透率”,即电商占整个产业的比重却仅有1%左右,相比其他产业的电商化,农产品电商更具发展潜力。电商改变了老百姓消费产品的方式,倒逼产业升级。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云博士说:“褚橙,柳桃、潘苹果,都是事件营销的概念,这些策划快速解决了产品影响力,但企业家代言要分清代言者的资格,电商必须打造数字品牌,提升价值?!?

资深财经评论人石述思表示,农产品搞电商必须解决信用问题,农业发展的浪潮中,政府必须经得起法制的拷问,企业经得起良心的拷问。

品牌建设是中国农业改变经济增长方式,从资源经济、实体经济、价格经济向符号经济、关系经济、价值经济转型的重要战略,也是中国在国际竞争舞台上的最大机会与最独特优势。农产品的品牌塑造和销售成为这种新常态下亟待解决的问题。农产品必须紧跟现代物流节奏,顺应电商时代营销规律显得尤为重要,同时电商平台也应加强对农产品进行推广和品牌塑造双管齐下,才能打通电商时代的农产品营销环节。搭电商快车,就如同给农产品的营销和品牌建设插上飞翔的一对翅膀。

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